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2020年游客量将超2亿 十张图了解中国主题公园现有及拟建项目情况

发布时间: 2019-06-07 17:03 编辑:本站

[导读]2018年以来,中国主题公园发展并未止步,正从量变迈向质变,并强化IP,建立一条自己独特的文旅产业链。

2018年以来,中国主题公园发展并未止步,正从量变迈向质变,并强化IP,建立一条自己独特的文旅产业链。预计到2020年,中国将成为全球最大主题公园市场,整体游客量将超越美国,达到2.3亿,人均访问量则由2017年的0.13提高至0.16。

主题公园现有项目:数量超过120个

——地区分布

过去二十年间,中国主题公园发展迅猛,数量大幅增长,极大地满足了快速增长的国民主题娱乐需求。据AECOM数据统计,不包括小规模运营的游乐园,现有城市级规模的主题公园项目数量多达128个。

分地区来看,主题公园主要集中在经济发达区域,,华东地区现有项目多达44个,遥遥领先于其他地区;华南地区其次,现有项目22个。

从比重来看,华东地区凭着庞大的人口规模和经济总量,目前拥有超过30%的主题公园;华南地区比重也超过15%,达到17%;华中地区、华北地区虽然有着可观的需求,但城市级规模的主题公园数量相对较少,未来还有不少增长空间。

图表1:中国主题公园现有项目分地区情况(单位:个,%)

——类型分布

分类别来看,根据有无明确的主题内容,现有主题公园可划分为无明显主题类公园及有明显主题类公园。目前无明显主题类占比较多,约为53%,有明显主题类公园占比47%。

在有明显主题类公园中,可以进一步细分为动物/海洋动物、历史/文化、奇幻/卡通人物、影视/媒体、无明显主题/器械、自然/景观及其他主题7种类型。目前,奇幻/卡通人物类占比最大,为16%;其次是历史/文化类,占比也超过10%;其他类型比重则在10%以下。

图表2:中国有明显主题类公园类型分布(单位:%)

——票价分布

主题公园的门票价格较为复杂,既分为旺季、淡季,也分为成人、儿童,还有团体票务销售、促销活动价格等。以成人票价和儿童票价为例,中国现有主题公园中,成人票定价多位于在150元人民币以上,150-250元票价的主题公园占比高达62%,平均价格为200人民币;儿童票定价普遍低于150元,100元以下占比高达35%。

图表3:中国主题公园现有项目成人及儿童票价分布(单位:%)

——游客量分布

主题公园游客量增长基本与主题公园数量增长同步,2008-2017年间,主题公园游客量每年平均增长13%,年平均游客量已提高至2017年的150万。不过,从人均访问量来看,中国主题公园仍有巨大增长空间。数据显示,2017年,中国主题公园人均访问量为0.13,而美国同期为0.65;即便到2020年将增加到0.16,美国仍是中国的4倍多。

正因此,国内绝大部分主题公园面临着游客量不足的困境。目前,游客量在50-100万人次、100-200万人次占比均高达34%,即游客量200万人次以上的主题公园占比不到40%,游客量300万人次以上的主题公园更是不足10%。

图表4:中国主题公园现有项目游客量区间分布(单位:%)

分类型来看,有明显主题类公园的游客量表现稍好于无明显主题类,35%主题公园游客量集中在50-200万人次区间,而无明显主题类这一数据为33%;游客量在400万人次以上的主体公园中,有明显主题类占到3%,无明显主题类仅有1%。

图表5:中国不同类别主题公园现有项目游客量区间分布(单位:%)

——运营商分布

主题公园具有投资额大、回报周期长等特征,因此更需要品牌化、连锁化经营。连锁主题公园运营商可以持续扩大其主题娱乐产品组合,从而增加游客量和营业收入,相比其他运营商竞争优势更明显。数据显示,连锁主题公园运营商旗下经营的公园数量占比42%,而游客量占比高达67%。

图表6:中国主题公园现有项目不同运营商对比(单位:%)

主题公园未来项目:数量至少70个

——地区分布

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